海归《时光公主》为女性向游戏燃起国风换装潮 

03.09.21 11:37 PM By 创量市场

2021-09-04 08:47

继《王国纪元》后,IGG又一力作《时光公主》享誉海外,这也不禁让大家期待巨作归国之时,又会如何点燃女性向游戏赛道的火花?

在《时光公主》8月20日正式公测时,IGG交出了完美答卷:

「官网预约数达300万」

「首发日在App Store上占据多榜第一」

「在微博上累计数亿的阅读数」

实际上,《时光公主》早在去年8月就已上线海外市场,并获得了多个国家和地区的App Store与Google Play推荐。据App Annie的数据显示,该游戏曾经登上了60个国家/地区的iOS免费榜TOP10,成为了女性向赛道上一匹绝对的黑马。

在国内的投放上,素材除沿袭海外的故事线外,更多了国风作为创意点,充分结合在海外探索的优势,完美推出专属国内的故事素材:

另外在投放量级上,《时光公主》已经是数倍于同题材的游戏,但相较于休闲游戏的天量来说,仍相对较少,这是因为女性向游戏比较小众,更需要的是精细化的运营。

01 垂直游戏赛道,考验长线且精细化运营能力

从上图我们可以看见,《光公主》的买量趋势相对平稳,并持续30-60天,可以猜想在一定的预算内,他们测了无数组的定向和素材创意,据ADX的资料显示:一个素材最多关联了10W+的计划。

创量作为IGG在国内的投放技术伙伴,除提供了跨媒体多账户的程序化批量工具外,更结合精细化投放场景,提出了独有的解决方案:

1/策略模块

让投放思路具象化,有记录,且可分析

2/数据决策

让素材、定向在搭建中,就有数据做决策

3/素材审核

减少无效审核,重复的计划提交

4/管理代投

管理多个代理的投放数据,考核结算不失真

除了独有的解决方案,创量秉持客户价值为导向,在客户大推时,配置独有的专项支持,比如驻场助力客户成功、独占的研发资源、独立的技术队列等,保障客户大推时投放顺利落地。

事实上在游戏圈业内,已有所共识:做长线和精细化运营才能有活下去的机会,以及可想象的增长空间,以往是一个产品各家联运,短期虽然声量大,但时间一长能存活的很少;可如果能在一个赛道中占据一席之地,那光一个品类就可以带来可观且持续的流水,并在业内维持竞争优势。

以女性向游戏为例,根据《2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)》显示,2018-2023年,女性向游戏市场的年均复合增长率为18.4%,预计2023年市场规模将达到958亿元。

不过尽管相关热度接连不断,市场前景又十分广阔,近两年的女性向游戏市场也热闹非凡,但却一直未有一款现象级作品诞生,或许对于垂直赛道下的游戏玩家来说,他们等待的不是爆款,而是能长期陪伴他们左右,期待我们接下来能遇到更多有温度有感情的小品游戏

02 近期更新

也期待,创量能陪在更多小伙伴身边,不落下任何一次大推,不落下任何一款游戏~

创量将始终勤勉,为广大游戏小伙伴,提供更全面更独特的场景解决方案,这边整理近期针对游戏行业的功能更新:

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