小说短剧增长(一)短剧有哪些投放链路?该投小程序还是快应用?

06.07.22 10:47 AM By 创量市场

目前短剧承接流量的载体主要分成2种:小程序跟快应用。

而小程序主要又有:微信跟字节2类小程序,以目前主要的信息流渠道(抖音/快手/微信)来看,在理论上就有12种投放链路。

短剧的投放链路

微信小程序

快应用

字节小程序

巨量引擎

1

5

9

腾讯广告ADQ

(广点通)

2

6

10

腾讯广告MP

(微信广告)

3

7

11

磁力引擎

4

8

12

抖音上的短剧投放链路

而这些投放链路间的差异,取决于在哪个媒体平台上做投放,这里以在抖音投放作为例子,在巨量引擎上有3种投放链路,据巨量官方资料显示:



综上,我们可以按照LTV来做一个判断:如果你是做短线的投放,选剧、计划迭代都比较快的公司,那站内闭环可能会是比较好的选择;如果你是做长线的投放,公司有完善的运营能力,那么引流到微信生态会是比较好的选择,虽说单用户成本高,但他的LTV也会比较高,并且有社交裂变的想象空间;而快应用则同时有前面两者的优势,目前最大的缺点是无法触达苹果的用户,可以用来锚定安卓中LTV较高的客群,而且它的冷启动率是三者中最高的,非常适合用来测素材


分链路

(在巨量引擎上)

付费链路

成本

复购率

LTV

装置限制

字节小程序

安卓

微信小程序

/

快应用

安卓

小说广告内容为王

当然与受众对口是最重要的,如果我们回归内容,同一部剧在三种链路中的表现又会不一样,所以我们应该从内容出发,进而测出三种链路中的偏好属性,并做出最佳的投放组合。

从市场的角度来看的话,不同媒体头条、快手、广点通,其实三个主流市场上它的用户都会不一样。那以抖音举例,抖音的用户会是怎么样呢?首先它的新鲜感会非常强,这也是造成为什么 19 年整个真人视频非常吸引用户的点,那种拍成沉浸剧的内容非常吸引用户,因为它对于这种新间视频的内容会非常的有吸引力,那像广点通来说,像公众号,更多地还是在玩一些图片一些横版的视频,所以在各个媒体、不同营销链路本身的自身用户属性也会有些差异。

最后,短剧除了可以在巨量引擎投放之外,我们还可以在腾讯广告ADQ、微信广告MP、磁力引擎上进行买量投放,这边整理了创量支持的投放链路。


创量支持的投放链路(短剧)

微信小程序

快应用

字节小程序

巨量引擎

V

V

V

腾讯广告ADQ(广点通)

V

X

X

腾讯广告MP(微信广告)

V

X

X

磁力引擎

V

X

X


实际上就创量的观察,从抖音快手引流到微信生态上是目前买量占比最大的链路,最主要有两个因素:

1、微信小程序支持最多第三方应用

2、微信本身有很强的社交属性

这就让引流到裂变中的想象空间很大,完全可以将单个用户的LTV发挥到极致

目前创量可以让你在多媒体,实现多种营销链路上的批量投放,比如批量把微信小程序投放到抖音快手等媒体,也支持字节小程序在站内的批量投放,之后如果媒体支持了字节小程序的站外通道,创量也会在第一时间支持该投放链路。


创量支持小说短剧在哪些渠道做批量投放?

创量目前能支持小说短剧在巨量引擎、腾讯广告ADQ、微信MP、磁力引擎、百度营销等多个媒体进行多账号程序化广告批量投放,服务超过1000家的广告主和代理商,覆盖游戏、电商、网服、阅读、社交、金融、教育等多个行业,单月投放消耗超过60亿,是Trading Desk领域中领先的投放工具。


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