创量全行业独家:支持微信MP广告批量创编投放,助力微信小游戏行业买量投放

12.05.22 09:01 AM By 创量市场

创量于2022年4月中旬,正式对外开放了微信MP的投放通道,是目前全行业中唯一支持微信MP的第三方广告投放工具,截至今天我们已经赋能超过30家小游戏团队,实现了千万级的消耗。

一、MP的机会与需求在哪?

大家都知道腾讯系的广告投放平台,主要分为ADQ跟MP两个流量池,而腾讯内部对流量都会针对行业有所划分,并且能形成自循环,比如:小游戏、自媒体;不过针对小游戏以及小说阅读,有些特定组件与投放链路非MP不可,所以一般会同时操作两个后台。

其次是我们在2021年11月针对了100家客户在投MP的客户进行了调研,我们发现有差不多50%的客户得每天在MP后台手动搭建超过200条的计划,并且对于数据报表的整合有强烈的需求。

二、微信小游戏正迎来二次风口?

在今年初微信的公开课演讲中,提到了关于小游戏的成长计划:「在小游戏的成长方案里面,微信官方始终坚持的一个方针,就是支持对中小游戏调优,潜力的优质游戏将进行调优力度的放大,因此在安卓内购游戏里面研发者不仅在能拿到6成的现金分成,还能够得到额外的广告金激励。」

从22年1月开始,他们会正式推行一个小游戏的成长激励计划,这里面只要游戏的近30天安卓现金投放消耗超过200万,每达200万就可以跟平台申领一笔10万元的广告资金,多次达标,拿到的钱可以投放在安卓的买量中,助力潜力的优质的游戏扩大规模。

另外,微信小游戏将马上迎来假期效应,腾讯广告预估五一流量环比将上涨35%:

  1. 激励视频版位:24岁人群曝光占比约9成,预估PV上涨15%+
  2. Banner版位:24岁人群曝光占比约9成,预估PV上涨25%+
  3. 格子版位:24岁人群曝光占比超过8成,预估PV上涨45%+

三、目前支持哪些投放链路?具体如何搭建?

创量MP的搭建步骤

在创量上,我们只需要以下三个步骤,就能迅速实现上千个广告搭建,并能针对快速响应的要求,做出大批量的计划优化,协助您在五一假期的抢量中脱颖而出,同时有充分的时间享受假期。

步骤1:填写广告基本信息:定向包、创意基本信息

步骤2:选择素材、创意文案、落地页

步骤3:同时预览500个广告数,提交审核

四、之后会开放什么功能?

除小游戏的链路优化外,我们会优先开放MP的加粉链路,也就是推广公众号的投放目标,重点支持小说行业,按我们在去年的调查显示:有40%的客户有MP加粉链路的需求。

据我们所知,MP的加粉链路的日耗大盘至少在1000万,基于阅读的用户粘性与微信的私域特性,MP上付费用户的LTV在多个媒体渠道中都有突出的表现,后续的充值基本都能超越买量成本,并形成所谓的自闭环。

(流量高峰:早高峰7~10点,午高峰11~13点,晚高峰17~22点)

更为重要的是小说行业有着流量尖峰的特性,而且素材过审率相对较低,所以创量将会对此推出分时提交、区间出价的自动化投放功能,让合适素材可在适当时间以最适价格出现在精准受众面前。

创量支持微信小游戏投哪些渠道?

创量目前能支持微信小游戏在巨量引擎、腾讯广告、微信MP、磁力引擎、百度营销等多个媒体进行多账号程序化广告批量投放,服务超过1000家的广告主和代理商,覆盖游戏、电商、网服、阅读、社交、金融、教育等多个行业,单月投放消耗超过60亿,是Trading Desk领域中领先的投放工具。


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