创量首家支持"微信视频号"的批量投放

双11快到了，针对视频号这个红利流量池，您的广告储备工作是否已经完成了？

为了支持优化师在大推前完成5-10倍的计划基建量需求，创量与腾讯广告合作，首家支持“微信视频号”的批量投放！本文将介绍如何通过创量来投放视频号，并针对常见的视频号投放建议与问题进行了整理。

如果你还没开始投放视频号，可以先参考这篇文章：《一文了解微信视频号原生广告（竞价）有哪些投放链路？视频号电商的进展呢？》

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4个步骤

抢占视频号流量红利

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附录

2.1 前置准备与投放建议

1.1 账户白名单准备：

选择微信流量历史数据积累丰富/近期消耗最大的账号作为视频号版位测试账户，账户类型为“竞价&合约账户"，更有利于视频号原生广告起量。

将测试账户提报给腾讯广告行业运营经理/渠道运营经理申请视频号原生广告（竞价）投放权限开通白名单，需提供腾讯广告投放平台 UID和视频号名称信息。

视频号版位API投放必须使用“自定义上传创意”能力，请先联系运营进行功能开白。

注意：自定义上传能力与视频号内选择视频内容素材能力互斥，开通自定义上传能力后，视频号内选择广告素材入口自动关闭；投放端将无法使用引用视频号内容进行投放，请谨慎开白。

1.2 视频号准备：

准备与腾讯广告投放平台投放账户同主体视频号（视频号主营业执照号与广告主营业执照号一致），以便在腾讯广告投放平台端完成授权绑定。

1.3 视频号授权绑定：

在腾讯广告投放平台投放端"工具"“微信生态授权管理"完成视频号授权绑定。

输入要投放的视频号名称，点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。

授权的视频号与投放广告的广告主账户（须为直客账户）属于同一个主体时（视频号主营业执照号与广告主营业执照号一致）可直接授权。其他情况下（包含同主体子客、跨主体直客/子客场景），则需在“发起授权”后，按对应操作填写对应支持的商业模式，并提交相关证明材料。在视频号管理员微信扫码确认授权后，且相关资质材料广审通过后才可以绑定成功。

1.4 视频号素材准备：

需按照创意形式、尺寸和时长进行素材准备，并在广告投放时上传对应素材。

支持横版视频4:3，横版视频16:9，竖版视频9:16

1.5 投放建议

【投放前】

· 计划日预算测试第一天控制在1万左右，后续结合跑量和效果逐步放开预算

· 优先选择浅层优化目标进行投放，积累丰富数据后，再逐步迁移至深度目标投放

· 优化目标出价水平建议参考日常朋友圈转化出价水平进行设定，后续基于实际情况调整出价

· 建议配置一键起量、优先拿量等起量能力，辅助广告提升起量效果。

· 建议第一批创建10-20条测试广告，后续结合跑量情况再灵活调整广告数

【投放中】

· 建议开启设置精选评论能力，对视频下评论内容进行管理。

· 在第一批测试广告表现符合预期情况下，可结合实际需要放宽计划日预算，增加广告数量和提升出价等起量举措，提升广告消耗规模。

2.2 常见问题

1. 无法引用视频号内容进行投放

由于视频号仍处于灰度测试阶段，MTK API暂未提供视频号内选择内容素材的能力，仅支持自定义素材上传（白名单开放）。

注意：「引用视频号内容」 与 「自定义素材上传」 彼此互斥；开白自定义素材上传后，投放端将无法使用引用视频号内容进行投放，请谨慎选择。

2. 搭建视频号原生广告却提交报错

视频号原生广告为白名单功能，请仔细阅读「前置准备」内容，联系运营经理申请；

若报错为："此创意形式已下线，或您无权使用此创意形式"，则为未申请「自定义素材上传」白名单。

3. 视频号原生广告支持哪些推广目标

应用推广，销售线索收集，商品推广，小游戏推广，公众号推广，品牌活动推广

4. 视频号版位支持的创意形式有哪些

目前仅支持单创意投放，需先选择创意形式，支持横版视频4:3，横版视频16:9，竖版视频9:16

创意设置支持自定义上传或从素材中心选择。

5. 提交视频号广告成功后无法在投放端编辑创意

广告创建完成后，暂不支持修改视频内容；仅可修改落地页和浮层卡片的部分。如图所示：

如需编辑创意内容，建议停用需修改的广告并重新创建。

6. 视频号主页为什么会出现了自定义上传的创意

若出现这种情况，是使用了自定义创意保存至视频号的功能。

在创意素材界面有个「是否保存至视频号」的开关，如图所示；开启则会将本次上传的视频创意保存至该视频号主页，请谨慎选择。每个创意都保存，会生成多个视频保存至视频号主页。关闭则不会在视频号主页查看到该创意。

tips：已同步到视频号主页的素材，可使用视频号管理账户进行删除。

7. 动态商品广告下找不到视频号版位

视频号版位仅支持"常规展示广告"，选择动态商品广告（mdpa）时，不支持选择微信视频号版位

如果你对微信视频号还有更多的疑问，欢迎加入妙想社区讨论，一个专属于优化师的垂直社区！

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