本文将讨论在既定的选品、创意下如何做好抖音引流电商广告链路的优化？比如UV成本、支付转化率的优化指标和关键动作，分五个部份：1、抖音竞价广告原理 2、竞价引流广告的链路 3、如何提升引流电商的ROI 4、在巨量AD上如何搭建引流电商广告 5、常见的引流电商问题等。

巨量引擎搜索广告可以说是目前的蓝海流量之一，而且大盘持续稳定增长，为了帮助大家清晰地了解到搜索广告的投放方法和投放逻辑，我们将以游戏行业为例：从搜索的流量特征、搜索的投放方式与投放逻辑、投放方式的选择与案例带大家了解巨量引擎的搜索广告怎么投，比如直投、快投、省心投等投放方式该如何选择？

巨量引擎是抖音集团（原字节跳动，于2022年5月6日更名生效）旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。 简言之，巨量引擎是字节系流量（如抖音、今日头条）的广告变现中台，也就是Ad Exchange。做的是买量变现的交易与生态，属于综合大型投放平台，同级别的是：腾讯广告、磁力引擎、百度营销、Meta（facebook Ads）、Google Marketing Platform。

在2021年4月9日巨量引擎宣布将dou+、鲁班、电商广告的广告能力拆分出来，形成两个平台：巨量引擎跟巨量千川，并在2021年6月24日上线了巨量纵横，不过这当中有许多名词容易被混淆，比如一类电商跟二类电商名词相似，但投放链路却完全不同，为此我们盘点了巨量引擎、巨量千川、巨量纵横等三个平台的使用场景，让大家对投放链路有通盘的掌握。

式，一方面，流量价格虽高，但确实是兵家必争之地，游戏厂商都挖空心思如何提高买量效率，降低买量成本； 一方面，各大厂商都开始寻找新的流量洼地，而游戏直播营销在各大广告平台的扶持之下，成为了游戏营销的新风口，也成了游戏厂商必争的流量红利，重要抢量关口，谁能率先在直播营销中夺得一席之地，谁就能抢占市场，《荣耀全明星》就交了一份高分答卷。