大家好，这里是创量团队。这半年短剧行业愈发火热，短剧投放日耗也从去年的百万级别，到现在突破5000万的关卡，成为了一个现象级赛道。

与此同时，各行业的玩家纷纷入局，从原本付费小说玩家群体，到游戏分销玩家，经常面临一部剧多家同时投放抢量的现状，大家都纷纷感叹，“短剧真的越来越卷了！”

因此，创量拜访了合作的上百家短剧玩家，从短剧分销商的角度总结了3点破局点，与大家分享——

短剧行业“怎么卷才是最有效”？

短剧分销的破局

在短剧市场中，爆款内容为王。然而，整个市场版权商40家，月供给新上短剧数大约在500部，每部剧上新后便马上有20-30个分销商哄抢。对于分销商来说，面临3大难题：

• 内容同质化：投放的内容几乎是一模一样

• 看重短期ROI：回收周期短，考验实时调控能力

• 时效要求高：同一起跑线竞争，谁先跑起量谁赢

有，创量总结：

抢时间、抢质量、抢效率

02

抢效率

“半小时内，能不能让我看到计划起量？”

如何抢在第一时间分到第一杯羹？

投放团队的操作效率，成为其中关键。

提高效率的第一步：清晰可执行的步骤

创量建议投放团队，需要沉淀出一套“保姆级”投放SOP：

从基础的操作：剧目下载、分配账户、链接准备、落地页准备、锚点准备、素材上传、新建广告…等等

到经验的积累：拿到一部剧时，如何快速基于类型判断所适配的素材、充值面板，以及大概的出价区间，在有限的预算下尽快甄别出剧的质量及潜力。

每一步都有标准流程，让每一个投手，都知道在拿到新剧的黄金4小时中，最应该干什么，每一步怎么做是最快，是最高效的。

创量后台-按结构拆解新建框架

提高效率下一步：每一步做到极致化

甚至，借助工具，团队可以“重塑”SOP

这部分就会花掉半天时间，而且容易犯错。

• 批量上传账户头像

• 批量创建小程序资产

• 自动创建锚点

• 自动传素材

再也不需要一个个账户手动操作，繁琐又浪费时间。

创量后台-原生锚点模板

并且，原本需要先搭建好账户内锚点，再进行新建计划。

但是通过工具之后，锚点&新建是同时进行的。自动匹配账户内的小程序链接，生成对应的锚点，一一对应不会错，又进一步提升了效率。

一键完成10个、100个账户的广告批量搭建，10分钟内完成上述操作。

再例如，每部剧都需要测试不同出价产品*素材*落地页*充值面板*出价组合，充分测试新剧在不同人群的效果，但这就需要花费1-2个小时的新建时间。

借助工具，通过不同的“策略组”，将固定信息存储起来，只需要填充素材，20分钟就可以搞定2000条不同类型的广告创建，留更多时间精力在广告和素材优化上

创量后台-原生锚点模板

并且需要放量时，还能直接复制历史新建记录，快速批量复制优秀计划，微调之后就可以快速将起量计划到复制到新户、新面板。

这样能显著提高放量效率，在黄金周期内快速抓住新剧红利。

03

“今天跑了10万，赔了8万”

短剧因其回收周期短的特性，需要基于实时ROI做强有力的调控

市场回收周期一般是：

三日回收达到110-120%：当日回收80-90%，次日额外回收15%，三日5%（110%~120%）。

——3天不赚钱就是亏本，前三天的实时调控至关重要。

这要求优化团队保持对回收数据的敏感性和管理能力，结合实时ROI秒级调整

不仅要关注到账户/素材的实时ROI达成，还要关注不同剧下各素材的ROI表现，才能保障让投放不亏本，在赚钱的前提下做规模化放量。

理想情况如此，但现实中存在挑战的是：优化师账户数量太多，顾不过来，或者是节假日，无法实时盯盘

怎么解决呢？

创量提供了“AI托管”的能力，可以协助短剧企业进行管理，自动化巡检，只需要设定好止损规则，例如消耗到XX，ROI小于XX，系统会7*24小时自动巡检，

一旦监控到ROI不达标，立马提醒到群，也可以自动暂停，大大提升实时调控能力。

创量后台-AI托管

此外，“出错价”而白白花钱的情况，也是几乎每一家都会碰到

创量还支持“防出错”能力：

设置好高额最高出价XX元，低额最高出价XX元，如果新建的时候优化师出错价，例如将10设置成100，系统自动拦截，无法搭建，从源头避免损失。

创量后台-防出错设置

04

抢时间

“素材只有3天“命”，必须争分夺秒”

单剧起量靠爆款素材，爆款素材强依托于内容剪辑，剪辑团队既要有快速迭代能力，又要有爆款素材的识别能力

短剧周期短，不像其他行业可以按照进行素材迭代复盘，短剧行业的素材复盘，往往是天级、甚至是小时级的。需要当天就能看到起量素材，出现一个，立马提取爆点元素，迅速进行微调/二创，生产更多爆量素材。

以往这一步往往需要优化师来监测和同步，有企业甚至是通过一个在线文档，来进行实时的协同，剪辑是被动响应，很难自己主动查看到汇总的数据情况。

但借助创量平台，可以自动汇总多媒体、多账户、多素材的当日数据

剪辑登录即可查看，自己就能进行迭代调整，降低了沟通成本，让这个迭代效率变得更快。

创量后台-当天爆量素材排行榜

除此之外创量也在内测素材裂变、素材混剪等能力，通过一些自动化手动，提升剪辑效率。

创量后台-素材裂变工具

除了当日的数据，历史汇总的素材报表，也会大大增加剪辑团队对爆款素材的“体感”

因为不同剧的素材尽管故事内容各不相同，但是往往都遵循着固定的结构套路，需要多依据数据，归纳好每个剧类/剧目下的爆款素材，形成固定的素材剪辑逻辑。

在爆款素材的骨架上，贴合不同的设定、情节、人物，持续创造优秀的跑量素材。

05

总结

以上就是创量团队总结的一些经验，希望对大家有所帮助。

在过去一段时间，我们也在跟合作的100+短剧从业者一起成长，协助他们在业务侧和产品侧不断迭代，投放量级达到新的高峰。

创量-短剧行业部分案例

• 抖小该怎么投？

• 广点通和巨量的投放底层逻辑有何异同？

• 从巨量转其他媒体的投放要注意什么？

创量智投团队将持续保持与行业的密切交流，希望新老朋友多交流，希望能够帮助大家在爆款短剧的投放突出重围，多“爆量”！