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短剧分销投放,怎么“卷”才是有效的?| 创量智投—一站式智能广告投放平台

发表时间:2025-03-28 14:41作者:创量智投


大家好,这里是创量团队。这半年短剧行业愈发火热,短剧投放日耗也从去年的百万级别,到现在突破5000万的关卡,成为了一个现象级赛道。

与此同时,各行业的玩家纷纷入局,从原本付费小说玩家群体,到游戏分销玩家,经常面临一部剧多家同时投放抢量的现状,大家都纷纷感叹,“短剧真的越来越卷了!”

因此,创量拜访了合作的上百家短剧玩家,从短剧分销商的角度总结了3点破局点,与大家分享——

短剧行业“怎么才是最有效”?


01

短剧分销的破局

在短剧市场中,爆款内容为王。然而,整个市场版权商40家,月供给新上短剧数大约在500部,每部剧上新后便马上有20-30个分销商哄抢。对于分销商来说,面临3大难题:

  • 内容同质化:投放的内容几乎是一模一样

  • 看重短期ROI:回收周期短,考验实时调控能力

  • 时效要求高:同一起跑线竞争,谁先跑起量谁赢

那就没有破局的方法了吗?

有,创量总结:

快速的规模化测试提高测出率

抢时间、抢质量、抢效率


02

抢效率

“半小时内,能不能让我看到计划起量?”

面对剧多、账户多、竞争者多的局面,
如何同时快速测多部新剧,提高测出概率?

如何抢在第一时间分到第一杯羹?

投放团队的操作效率,成为其中关键。

提高效率的第一步:清晰可执行的步骤

创量建议投放团队,需要沉淀出一套“保姆级”投放SOP:

从基础的操作:剧目下载、分配账户、链接准备、落地页准备、锚点准备、素材上传、新建广告…等等

到经验的积累:拿到一部剧时,如何快速基于类型判断所适配的素材、充值面板,以及大概的出价区间,在有限的预算下尽快甄别出剧的质量及潜力。

每一步都有标准流程,让每一个投手,都知道在拿到新剧的黄金4小时中,最应该干什么,每一步怎么做是最快,是最高效的。

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创量后台-按结构拆解新建框架

提高效率下一步:每一步做到极致化

基于操作步骤,探索每一步如何效率最大化,这时一定要考虑使用类似创量这样的第三方工具,对效率的提升是非常明显的。

甚至,借助工具,团队可以“重塑”SOP

举例来说,一个优化师一般要负责20-50个账户,每投放一个新账户、一部新剧,优化师都需要去每个户里面建小程序资产、原生锚点、落地页和账户头像等,每个户都需要重复操作。

这部分就会花掉半天时间,而且容易犯错。

借助创量工具,只需要设置好模板,系统可以完成这些重复操作
  • 批量上传账户头像

  • 批量创建小程序资产

  • 自动创建锚点

  • 自动传素材

再也不需要一个个账户手动操作,繁琐又浪费时间。

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创量后台-原生锚点模板

并且,原本需要先搭建好账户内锚点,再进行新建计划。

但是通过工具之后,锚点&新建是同时进行的。自动匹配账户内的小程序链接,生成对应的锚点,一一对应不会错,又进一步提升了效率。

键完成10个、100个账户的广告批量搭建10分钟内完成上述操作。

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再例如,每部剧都需要测试不同出价产品*素材*落地页*充值面板*出价组合,充分测试新剧在不同人群的效果,但这就需要花费1-2个小时的新建时间。

借助工具,通过不同的“策略组”将固定信息存储起来需要填充素材,20分钟就可以搞定2000条不同类型的广告创建,留更多时间精力在广告和素材优化上

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创量后台-原生锚点模板

并且需要放量时,还能直接复制历史新建记录,快速批量复制优秀计划,微调之后就可以快速将起量计划到复制到新户、新面板。

这样能显著提高放量效率,在黄金周期内快速抓住新剧红利。


03

抢质量

“今天跑了10万,赔了8万”

短剧因其回收周期短的特性,需要基于实时ROI做强有力的调控

市场回收周期一般是:

三日回收达到110-120%:当日回收80-90%,次日额外回收15%,三日5%(110%~120%)。

——3天不赚钱就是亏本,前三天的实时调控至关重要。

这要求优化团队保持对回收数据的敏感性和管理能力,结合实时ROI秒级调整

不仅要关注到账户/素材的实时ROI达成,还要关注不同剧下各素材的ROI表现,才能保障让投放不亏本,在赚钱的前提下做规模化放量。

理想情况如此,但现实中存在挑战的是:优化师账户数量太多,顾不过来,或者是节假日,无法实时盯盘

怎么解决呢?

创量提供了“AI托管”的能力,可以协助短剧企业进行管理,自动化巡检,只需要设定好止损规则,例如消耗到XX,ROI小于XX,系统会7*24小时自动巡检,

一旦监控到ROI不达标,立马提醒到群,也可以自动暂停大大提升实时调控能力。

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创量后台-AI托管

此外,“出错价”而白白花钱的情况,也是几乎每一家都会碰到

创量还支持“防出错”能力:

设置好高额最高出价XX元,低额最高出价XX元,如果新建的时候优化师出错价,例如将10设置成100,系统自动拦截,无法搭建,从源头避免损失

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创量后台-防出错设置

04

抢时间

“素材只有3天“命”,必须争分夺秒”

单剧起量靠爆款素材,爆款素材强依托于内容剪辑,剪辑团队既要有快速迭代能力,又要有爆款素材的识别能力

短剧周期短,不像其他行业可以按照进行素材迭代复盘,短剧行业的素材复盘,往往是天级、甚至是小时级的。需要当天就能看到起量素材,出现一个,立马提取爆点元素,迅速进行微调/二创,生产更多爆量素材。

以往这一步往往需要优化师来监测和同步,企业甚至是通过一个在线文档,来进行实时的协同,剪辑是被动响应,很难自己主动查看到汇总的数据情况。

但借助创量平台,可以自动汇总多媒体、多账户、多素材的当日数据

剪辑登录即可查看,自己就能进行迭代调整,降低了沟通成本,让这个迭代效率变得更快。

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创量后台-当天爆量素材排行榜

除此之外创量也在内测素材裂变、素材混剪等能力,通过一些自动化手动,提升剪辑效率。

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创量后台-素材裂变工具

除了当日的数据,历史汇总的素材报表,也会大大增加剪辑团队对爆款素材的“体感”

因为不同剧的素材尽管故事内容各不相同,但是往往都遵循着固定的结构套路,需要多依据数据,归纳好每个剧类/剧目下的爆款素材,形成固定的素材剪辑逻辑。

在爆款素材的骨架上,贴合不同的设定、情节、人物,持续创造优秀的跑量素材。

05

总结

以上就是创量团队总结的一些经验,希望对大家有所帮助。

在过去一段时间,我们也在跟合作的100+短剧从业者一起成长,协助他们在业务侧和产品侧不断迭代,投放量级达到新的高峰。

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创量-短剧行业部分案例

同时,行业也一直在变化:
  • 抖小该怎么投?

  • 广点通和巨量的投放底层逻辑有何异同?

  • 从巨量转其他媒体的投放要注意什么?

创量智投团队将持续保持与行业的密切交流,希望新老朋友多交流,希望能够帮助大家在爆款短剧的投放突出重围,多“爆量”!


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