短剧分销投放,怎么“卷”才是有效的?| 创量智投—一站式智能广告投放平台发表时间:2025-03-28 14:41 大家好,这里是创量团队。这半年短剧行业愈发火热,短剧投放日耗也从去年的百万级别,到现在突破5000万的关卡,成为了一个现象级赛道。 与此同时,各行业的玩家纷纷入局,从原本付费小说玩家群体,到游戏分销玩家,经常面临一部剧多家同时投放抢量的现状,大家都纷纷感叹,“短剧真的越来越卷了!” 因此,创量拜访了合作的上百家短剧玩家,从短剧分销商的角度总结了3点破局点,与大家分享—— 短剧行业“怎么卷才是最有效”? 短剧分销的破局 在短剧市场中,爆款内容为王。然而,整个市场版权商40家,月供给新上短剧数大约在500部,每部剧上新后便马上有20-30个分销商哄抢。对于分销商来说,面临3大难题:
有,创量总结: 抢时间、抢质量、抢效率 02 抢效率 “半小时内,能不能让我看到计划起量?” 如何抢在第一时间分到第一杯羹? 投放团队的操作效率,成为其中关键。 提高效率的第一步:清晰可执行的步骤 创量建议投放团队,需要沉淀出一套“保姆级”投放SOP: 从基础的操作:剧目下载、分配账户、链接准备、落地页准备、锚点准备、素材上传、新建广告…等等 到经验的积累:拿到一部剧时,如何快速基于类型判断所适配的素材、充值面板,以及大概的出价区间,在有限的预算下尽快甄别出剧的质量及潜力。 每一步都有标准流程,让每一个投手,都知道在拿到新剧的黄金4小时中,最应该干什么,每一步怎么做是最快,是最高效的。 ![]() 创量后台-按结构拆解新建框架 提高效率下一步:每一步做到极致化 甚至,借助工具,团队可以“重塑”SOP 这部分就会花掉半天时间,而且容易犯错。
再也不需要一个个账户手动操作,繁琐又浪费时间。 ![]() 创量后台-原生锚点模板 并且,原本需要先搭建好账户内锚点,再进行新建计划。 但是通过工具之后,锚点&新建是同时进行的。自动匹配账户内的小程序链接,生成对应的锚点,一一对应不会错,又进一步提升了效率。 一键完成10个、100个账户的广告批量搭建,10分钟内完成上述操作。 ![]() 再例如,每部剧都需要测试不同出价产品*素材*落地页*充值面板*出价组合,充分测试新剧在不同人群的效果,但这就需要花费1-2个小时的新建时间。 借助工具,通过不同的“策略组”,将固定信息存储起来,只需要填充素材,20分钟就可以搞定2000条不同类型的广告创建,留更多时间精力在广告和素材优化上 ![]() 创量后台-原生锚点模板 并且需要放量时,还能直接复制历史新建记录,快速批量复制优秀计划,微调之后就可以快速将起量计划到复制到新户、新面板。 这样能显著提高放量效率,在黄金周期内快速抓住新剧红利。 03 “今天跑了10万,赔了8万” 短剧因其回收周期短的特性,需要基于实时ROI做强有力的调控 市场回收周期一般是: 三日回收达到110-120%:当日回收80-90%,次日额外回收15%,三日5%(110%~120%)。 ——3天不赚钱就是亏本,前三天的实时调控至关重要。 这要求优化团队保持对回收数据的敏感性和管理能力,结合实时ROI秒级调整 不仅要关注到账户/素材的实时ROI达成,还要关注不同剧下各素材的ROI表现,才能保障让投放不亏本,在赚钱的前提下做规模化放量。 理想情况如此,但现实中存在挑战的是:优化师账户数量太多,顾不过来,或者是节假日,无法实时盯盘 怎么解决呢? 创量提供了“AI托管”的能力,可以协助短剧企业进行管理,自动化巡检,只需要设定好止损规则,例如消耗到XX,ROI小于XX,系统会7*24小时自动巡检, 一旦监控到ROI不达标,立马提醒到群,也可以自动暂停,大大提升实时调控能力。 ![]() 创量后台-AI托管 此外,“出错价”而白白花钱的情况,也是几乎每一家都会碰到 创量还支持“防出错”能力: 设置好高额最高出价XX元,低额最高出价XX元,如果新建的时候优化师出错价,例如将10设置成100,系统自动拦截,无法搭建,从源头避免损失。 ![]() 创量后台-防出错设置 04 抢时间 “素材只有3天“命”,必须争分夺秒” 单剧起量靠爆款素材,爆款素材强依托于内容剪辑,剪辑团队既要有快速迭代能力,又要有爆款素材的识别能力 短剧周期短,不像其他行业可以按照进行素材迭代复盘,短剧行业的素材复盘,往往是天级、甚至是小时级的。需要当天就能看到起量素材,出现一个,立马提取爆点元素,迅速进行微调/二创,生产更多爆量素材。 以往这一步往往需要优化师来监测和同步,有企业甚至是通过一个在线文档,来进行实时的协同,剪辑是被动响应,很难自己主动查看到汇总的数据情况。 但借助创量平台,可以自动汇总多媒体、多账户、多素材的当日数据 剪辑登录即可查看,自己就能进行迭代调整,降低了沟通成本,让这个迭代效率变得更快。 ![]() 创量后台-当天爆量素材排行榜 除此之外创量也在内测素材裂变、素材混剪等能力,通过一些自动化手动,提升剪辑效率。 ![]() 创量后台-素材裂变工具 除了当日的数据,历史汇总的素材报表,也会大大增加剪辑团队对爆款素材的“体感” 因为不同剧的素材尽管故事内容各不相同,但是往往都遵循着固定的结构套路,需要多依据数据,归纳好每个剧类/剧目下的爆款素材,形成固定的素材剪辑逻辑。 在爆款素材的骨架上,贴合不同的设定、情节、人物,持续创造优秀的跑量素材。 05 总结 以上就是创量团队总结的一些经验,希望对大家有所帮助。 在过去一段时间,我们也在跟合作的100+短剧从业者一起成长,协助他们在业务侧和产品侧不断迭代,投放量级达到新的高峰。 ![]() 创量-短剧行业部分案例
创量智投团队将持续保持与行业的密切交流,希望新老朋友多交流,希望能够帮助大家在爆款短剧的投放突出重围,多“爆量”! |