腾讯广告素材相似度不通过，批量新建前怎么筛、怎么补图？

腾讯广告批量新建时，相似度不通过的素材最好在选材阶段就分流，而不是等任务提交后再一条条返工。处理顺序可以是三步：先在素材库筛出相似度不通过的素材，决定哪些直接弃用、哪些值得保留；再在新建和自动托管里分别打开过滤，避免它们被重新选进来；最后只对确实要保留的画面制作差异化新图，并记下新图替换了哪条原素材。

这样做不是为了绕过平台判断，而是把已经拿到的检测结果用在最早的环节。创量标准版的腾讯广告链路，把筛选、过滤和差异化制图这三步都放在了搭建流程里。

为什么要在选材阶段处理，而不是提交后再看

批量新建的特点是一次组合很多素材、账户和广告。只要一条相似度不通过的素材被模板或选材规则带进去，它就可能出现在多个账户、多条广告里。提交后再处理，需要先定位它被用在哪里，再逐一替换或删除，工作量随组合规模放大。

另一个原因是自动托管。托管会按规则持续选材、新建创意，如果没有单独开过滤，昨天人工删掉的素材，今天可能又被规则选回来。手工批量新建和托管是两个入口，过滤也要两边都设。

所以更省事的顺序是：先把素材分好类，再让每个会选材的入口都按同一结论执行。

第一步：在素材库筛出不通过的素材，先分类再动手

创量标准版的腾讯广告素材库支持按相似度筛选不通过的素材。筛出来以后，不建议直接全部删除，先按“还有没有保留价值”分成三类：

• 直接弃用：内容与已有素材几乎一样，本来就是重复上传或轻微改动的版本，没有单独测试意义。
• 保留但需要差异化：画面承担明确的卖点或场景，团队仍想用它，只是当前版本与已有图太接近。
• 需要人工确认：判断不了为什么不通过，或者它与另一条在投素材是同一来源，需要素材负责人看一眼。

这一步的产出是一份简单的清单：素材名称或 ID、所属目录、分类结果、处理人。清单不必复杂，关键是让后面的过滤和补图有共同依据。

分类时可以顺便看来源。如果同一批图里很多条都不通过，往往说明制作环节在用同一底图做小改动，这时只处理单条图意义不大，应该把情况反馈给素材团队，从源头调整出图方式。

第二步：在新建和自动托管两个入口分别打开过滤

创量标准版的腾讯广告批量新建支持过滤相似度不通过的素材，自动托管也支持同样的过滤。两者需要分别设置：

开了过滤以后，要特别留意“可用素材变少”带来的连锁影响。例如原本按 10 条素材设计的组合，过滤掉几条后，每条广告分到的素材可能不够，或者几个账户拿到的素材高度重叠。这时宁可减少本批广告数量，也不要为了凑数把需要人工确认的素材放回去。

另外，腾讯广告链路还有“相似素材智能处理”，并且可以按组件类型配置；相似度筛选与这项智能处理是分别使用的两项能力。是否开启、对哪些组件开启，建议团队按自己的素材组成先在小批次上试，再决定作为默认配置。

第三步：只对要保留的画面做差异化新图

对“保留但需要差异化”的那一类，创量标准版在腾讯广告批量新建中支持一键生成差异化新图，差异化新图的智能缩放制作可以分批提交保存。

做新图之前，先想清楚这张图要保留什么。一张商品图的核心可能是商品主体和价格信息，一张场景图的核心可能是人物动作。差异化处理后，这些核心信息仍要完整、准确。生成后至少检查三点：

1. 商品、品牌、价格、活动文字有没有被裁掉、变形或改错；
2. 画面比例是否符合目标版位，主体有没有被缩放挤到边缘；
3. 新图与原图、与同批其他新图放在一起看，是否真的拉开了差别，而不是又一组彼此相似的图。

图量多时，按商品或素材目录分批提交制作，每批检查完再进行下一批。这样某一批出了问题，只需要返工这一批。

第四步：记下替换关系，复盘时才对得上

新图进入投放后，团队通常会问：它比原图跑得好还是差？要回答这个问题，需要知道新图来自哪条原素材。建议在素材名称或备注里写明来源素材，并沿用团队已有的命名规则。

这份替换关系还有一个用途：如果后续发现某类画面反复相似度不通过，可以从记录里看出是哪类底图、哪种制作方式造成的，再把结论交给素材团队，调整后续的拍摄或制图要求。

一张提交前的核对清单

批量新建提交前，可以按下面几项过一遍：

• 素材库已按相似度筛选，不通过的素材都有分类和处理人；
• 批量新建的相似度过滤已打开，预览区素材数量符合预期；
• 涉及自动托管的计划，托管里的过滤同样已打开；
• 差异化新图已逐张检查商品信息、比例和差异程度；
• 新图在名称或备注中保留了来源素材。

清单里的每一项都能在操作界面或记录里看到结果，不依赖个人记忆。团队把它放进批量新建的固定流程，比出问题后再回头追查省力得多。

如果团队正在腾讯广告上做多账户批量搭建，并希望把相似度筛选、托管过滤和差异化制图放进同一条流程里，可以了解创量标准版的批量创编与腾讯广告链路能力。创量面向已开户并正在投放的企业团队，不提供开户或代运营。