版本更新期的投放按预热、上线、回流三段排。预热段铺垫新内容，同时规划老素材退役。上线段集中放量，加密盯守。回流段承接犹豫用户和沉默老玩家。素材、账户和批量配置在预热段就预置好，上线当天只按计划提交，不临时搭建。
三段的时间与目标
以一次中型资料片为例，三段的划分大致如下，具体节奏按项目规模调整：
- 预热段：版本上线前一段时间。让存量玩家和老素材受众知道要有什么新东西，同时列出要退役的老素材。
- 上线段：版本日及之后几天，流量和注意力的峰值期。新版本素材全面铺开，是版本期预算的主体。
- 回流段：上线高峰之后。承接看过预热但没转化的用户，以及因版本回来又沉默的老玩家。
三段的预算比例由团队按版本体量和历史数据设定，每次版本期结束后再校准。
预热段：铺垫与退役并行
铺垫素材提前送审，突出新玩法、新角色、新地图的卖点。定向偏老玩家和同类游戏人群，目标是唤起记忆，不以拉新为主。
退役要更早规划。版本更新后，旧素材里的界面和玩法描述会过期。预热段就列出老素材清单，按计划分批停投或替换，避免上线后新旧素材混投，冲淡版本信息。
预热段还要把批量基建做完：素材命名、账户分配、出价档位都在这一段配好。选材时可以用历史投放数据辅助。创量在新建广告时支持按消耗、ROI、转化、使用次数和上传时间等筛选或排序素材，也能过滤拒审、低效、低质和同质化的负向素材。这些数据的完整性受账户授权、媒体回传和刷新周期影响，选材前留意数据截至时间。
上线段：集中放量与盯守
上线首日让新版本素材在多账户同步铺开。盯守比平时更密：预警条件临时收紧，值班到位，首日转化回传及时核对。
预算不要首日一次打满。版本话题的热度通常会持续几天，按热度分批释放，先看首日转化效率再定加量幅度。
版本日操作量大，批量提交适合转成后台任务。创量的广告提交和批量操作可在后台执行，任务中心集中展示提交数量、执行状态、失败详情和操作记录。失败的内容可以修改后重新提交，历史配置也能复制复用。
新素材陆续入库时，创量的自动测新可按周期巡检新上传素材，复用优质模板广告，按团队设定的规则创建测试广告。也可以把新素材和符合条件的优质老素材组合测试。任务周期、提交时间、在投计划配额和过审率保护由团队配置，人工复核结果。不同媒体、广告类型和素材格式的支持范围要先核验。
回流段：分两类人群打
犹豫用户在预热和上线期被触达过，但没下决心。素材偏证据型：上线后的真实口碑、玩法实测和玩家反馈，回应他们观望的理由。
沉默老玩家曾长期活跃后流失，版本更新是他们回来的契机。素材表达熟悉感加新鲜感，定向用历史行为标签。
回流段不追爆发量级，看再触达人群的回流转化和回流后的留存。用上线段的标准评估回流段，容易误判它的效率。
素材的版本期生命周期
预热素材在版本日后逐步退役。核心版本素材在上线段集中消耗，之后进入自然衰退。玩法深度展示、玩家共创这类长尾素材生命周期更长，支撑回流段和日常投放。
不涉及版本内容的通用素材，比如世界观和角色人气，可以跨版本复用。它们的数据跨版本累计，是账户的稳定基本盘。哪批素材何时上、何时退，在预热段排好，避免切换时出现素材空档。
上线前核对清单
上线前几天按清单逐项过一遍，遗留项限期关闭：
- 内容：新版本素材过审入库，卖点口径与产品侧对齐，老素材退役清单确认。
- 账户：账户准备完成，各段的账户分配排定，预警条件按版本期调整。
- 预算：三段预算框架审批完成，上线段的分批释放计划排定。
- 协作：版本日历同步到投放、素材、客服各线，首日值班表发布，回传核对责任人明确。
复盘喂给下一个版本
版本期结束后尽快复盘：三段预算的实际配比与效果、素材在版本期的生命周期数据、回流人群的留存、执行问题清单（审核延迟、素材产能、账户容量）。版本更新频繁的团队，可以把清单、素材更替模板和盯守配置整理成固定手册，下个版本只需填参数。
网服产品的版本衔接做法可参考网服素材的换量节奏：版本更新期的投放衔接，节假日叠加版本时可参考节假档期的游戏投放安排：预算与素材提前量。批量任务和素材更替的支持方式，可以在游戏解决方案了解。