创量 | 单日广告投放消耗300w，中老年人逆袭漫剧空缺极大

根据2025年微短剧行业报告，中老年群体（40+）是已占据微短剧市场的半壁江山，是用户基本盘和付费增量的核心来源，发展到漫剧市场，相对于“武侠、玄幻脑洞、穿越、复仇”等漫剧类型，适合中老年人的产品相对来说是比较空白的。

但近期，创量热剧榜后台数据显示，一款由微短剧衍生出的中老年人“恋爱逆袭”的AI真人剧上线5小时就达到接近2亿播放量的好成绩。《天后归来之黄昏恋歌》（下文均称为”天后“）从4月3日上线，在4月6日达到投放消耗最高峰，单素材消耗达到40w，单日整体消耗接近300w。

1、中老年/熟龄觉醒赛道漫剧投放周期长且付费稳定，3-5月（家庭矛盾高发期）和9-10月（重阳节、国庆节）是投放黄金期

以往因为中老年人更看重“真实感”，对AI绘制的虚拟形象接受度较低，导致这一赛道一直被真人剧垄断。但是真人剧成本是AI漫剧的2-5倍，相比漫剧拍摄+制作周期也更长，很难在短时间批量化产出。

“天后”的成功表明中老人群体已经开始接受真人AI的表现形式，由于目标用户刷视频时间分散，投放更注重日活稳定。从创量热剧榜后台我们看到，“天后”真人版短剧从2024年12月19日开始投放，一直持续至2026年4月7日。投放量在前期短时间达到高峰后，后期投放量一直持续稳定在高峰时期的三成左右。

不同于其他漫剧“2-7天爆量”的模式，老年逆袭剧应采用“14-21天”的稳价长跑。因为中老年人决策慢，需要持续曝光培养付费习惯。

另外，这一群体对“家庭地位”、“经济独立”、“晚年尊严”极度敏感，我们从“天后”漫剧的投放消耗可以看到，3-5月和9-10月这段时间假期较频繁，中老年人与家庭子女接触更多的时间阶段，在情感上对这类剧的诉求会更盛。

面对即将到来的五一假期，无疑是该类漫剧的投放高峰期，这对前期的素材准备以及素材裂变迭代的效率提出了更高的要求。

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天津某客户使用创量-魔剪生成素材，单条素材消耗可达到100w，日消耗400多w，占总消耗90%。

厦门江傅使用创量-魔剪生成素材，单条素材消耗达到40w，日消耗达到120w。

2、素材极少使用玄幻特效，而是聚集高情绪冲突

“天后”剧中投放素材消耗较高的内容主要为:

1、家庭受辱梗：被儿子儿媳赶出家门、被亲戚嘲讽“人老珠黄”的憋屈片段，引发中年女性共青。

2、舞台打脸梗：剪辑女主在比赛中惊艳全场、影帝当场维护并表白的“爽点”合集。

3、亲情和解梗：后期儿子下跪认错、全家团圆的催泪桥段，拉动完播率。

也就是说中老年人漫剧的投放一定是要情绪共鸣>视觉特效。

3、中老年人漫剧投放时前期需接受较低的ROI预期，先培养自己的用户池

中老年人漫剧前期用户习惯跟付费习惯周期较长一些，所以在投放该类漫剧前期需要接受较低的ROI预期，安全ROI线在1.1-1.3。需培养自己的用户池，如果投放具有地区偏好的中老人漫剧，可以加入地方方言等内容，拉近与本地阿婆的距离。

中短期来说，中老人漫剧现在空白巨大，这类群体对剧的忠诚度也会更高。需要注意的是，平台对“恶婆婆”、“老少恋”（如27岁霸总爱上45岁保洁）等浮夸设定监管趋严，团队创作及选剧时需规避“擦边”伦理，转向更正能量的逆袭。

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