腾讯广告短剧怎么补量？创量里加创意和新建广告怎么选

一部剧在投，第二批素材到了，投手要先回答一个问题：这轮改的是素材还是定向。改的是内容，就往已有广告补创意；改的是人群和投放条件，就复用配置新建一条广告。两条路径的目标对象不同，提交后核对的东西也不一样。

创量在这两处省掉的是重新填一遍的工作：选择已有广告时复用它的信息，新建广告时调用首次搭建保存的策略组或复制历史任务配置，投手只改本轮真正要变的那部分。

先按本轮变化分行动作

判断依据只有一条：这轮变化的是内容还是投放条件。两者同时变，就分两次任务提交，事后复盘时才分得清是哪一步带来了差异。

场景：一部剧的两件事凑在同一周

《夜行记》在A组两个账户跑着，这周同时来了两个需求：剪辑交了8条新的正片切片，运营想再开一组新的人群定向。

内容那批走补创意：在新建界面选择已有广告，复用这条广告的信息，添加创意，把8条新片分到这轮创意里。定向那批走新建广告：调用首次搭建保存的策略组，或者到任务中心复制历史配置，把定向包换成新的一组，再配上本轮创意后提交。

同一个账户的这两个任务分开看执行记录，才知道广告数和创意数各增加了多少。

补创意这条路径：动的是创意层

选择已有广告添加创意，保留的是这条广告原来的定向、预算和出价，新增的是广告下的创意。配置创意时按对应关系分配文案和落地页，预览确认新增的那几组创意用的是本轮素材，点进去仍是这部剧的承接页。

一条广告下会积累多组创意，每组又放若干素材，两层数量分别清点，相加或相乘都算不出本轮真实的投放对象数。补了哪几组创意，用广告命名和标签把轮次分开，事后按广告复盘才认得出哪批内容是哪一轮进去的。

补进去的创意还要继续看媒体审核和实际消耗。添加成功只说明创意进了那条广告，能不能起量按后面的数据判断。

新建广告这条路径：改的是投放条件

定向包要换、预算要单设、想给一部剧开一组新人群，走新建广告。

创量的定向模板支持本地新建和编辑，修改本地模板后，后续新建使用新配置，历史广告保留原来的投放设置。想给已经在跑的那条广告换定向，靠补创意实现不了，新配置只作用在之后建出来的广告上。每次新建前核对模板里与当前行业、设备和营销目标相关的字段，避免上一轮的行业设置被带到这一轮。

复用策略组时，把本轮要变的资产和字段重新核对一遍再提交；从任务中心复制历史配置后，定向包换成本轮要测的那一组，创意和素材重新选本轮的批次。预览分别确认广告数量、创意数量、目标、预算、出价和命名。

定位目标广告，用投放标签

给已有广告批量添加创意时，先要选准是哪几条广告。创量在选择已有广告、批量添加创意时支持按投放标签定位对象，标签管的是腾讯广告里的广告分组。

素材内容标签描述的是卖点、场景和制作元素，属于素材库那一套分类，两套标签各自维护。用内容标签去找广告会找不到，用投放标签去筛素材同样筛不出来。

数量分开记：广告数和创意数不是一回事

一次任务可能同时生成新广告和新创意。新建广告的数量由本轮选的账户、定向和生成规则决定；向已有广告补创意的数量按创意组清点。复盘时把两个数分开记录，才能算清这一轮到底是铺了新广告，还是只加了内容。

提交后到任务中心查看操作进度与结果，自动创编、批量补创意、清理这几类任务对象不同，分别查看各自的执行记录。出现失败时按账户定位具体报错，补齐缺失项后处理失败的那批对象。

配置提交、任务成功、素材过媒体审核、广告实际跑起来，这四个状态各自确认，前一步完成不代表后一步成立。

什么时候改用自动创编

指定这一批素材、指定这一组定向的人工补量，和按周期持续取材上新的自动创编是两条路。后者把素材选取规则和提交规则保存为托管方案，首次运行创建广告和创意，后续向已建广告补创意，具体配置和数量核对见《创量标准版腾讯广告自动创编怎么设置？首次建广告，后续补创意》。补量任务临时、素材由人指定时，走人工这两条路径更清楚；每天有新片要按时进去，再考虑托管方案接住。

补量改变的是这一轮进去的内容和投放条件，量什么时候起来，看后面同口径的消耗和转化数据。

拿自己一部在投剧做一轮补素材或定向测试时，先把这轮的变化写在开头那张分流表里，再选动作，创量标准版的复用配置可以按产品页说明继续了解。