几个账户一起报总体投放结果，正确算法是把同口径的收入加总、把广告花费加总，再相除。把各账户的ROI相加除以账户数，得到的是一个没有对应任何一笔真实花费的数。
本文的ROI取广告业务里常用的一种口径：同一统计窗口内的收入除以广告花费。分子用成交还是净成交、分母含不含佣金和服务费、窗口怎么切，先写清楚再算，否则两个团队的数字对不上。
三组账户算一遍
假设某周三个账户的数据如下，收入都按同一归因口径、同一统计周期取出。
| 账户 | 广告花费（元） | 同口径收入（元） | 单账户ROI |
|---|---|---|---|
| 主力账户A | 20,000 | 48,000 | 2.40 |
| 测试账户B | 6,000 | 18,000 | 3.00 |
| 新起账户C | 1,000 | 5,000 | 5.00 |
算术平均是（2.40＋3.00＋5.00）÷3＝3.47。
汇总相除是（48,000＋18,000＋5,000）÷（20,000＋6,000＋1,000）＝71,000÷27,000＝2.63。
差出0.84的原因在于权重。平均算法给花费1,000元的C账户和花费20,000元的A账户同等的三分之一权重，而C账户实际只占这批花费的3.7%。汇总算法按每元花费实际带来的收入计分，钱花在哪，结果就偏向哪。
账户之间的花费越接近，两种算法差得越少；花费差一个量级时，平均值已经不能用来做预算判断。
转化成本同样先汇总再相除
把分子换成一类比率也一样。同一批账户的转化数假设是A 500个、B 120个、C 50个，对应单账户转化成本40元、50元、20元。
各账户成本取平均：（40＋50＋20）÷3＝36.7元。
汇总相除：27,000÷670＝40.3元。
负责人按36.7元去设下一轮的出价上限，实际每元花费换来的转化并没有那么多。比率类指标汇总时统一用汇总后的分子除以分母，报表模板里把这一条写成公式字段，比在表格里对着一列比率求平均更可靠。
三种情况先分栏，再解释
成本范围不同的比率不合并。千川乘方的综合营销ROI在开启含达人佣金出价后，分母包含投放消耗与预估达人佣金；只算广告消耗得到的比率，和它不在同一条分母上。两个数各占一栏，说明各自的分母，再谈高低。
成交口径不同的不合并。支付口径的成交金额和扣掉退款后的净成交金额，算出来是两个ROI；跨平台复盘时先标明每个平台采用的是哪一种、统计时段和退款观察窗口各是什么，口径一致再比。
币种和时区不同的不合并。多地区账户分别按当地币种计算，汇总时统一换算口径与统计窗口。
零花费的账户怎么处理
新授权账户的历史数据还在回补、停投账户本期没有花费，它们的ROI没有定义。这类行不参与平均，也不进汇总的分母；如果只把它的收入并进分子、对应花费还没回来，整体ROI就会虚高。
处理顺序是：先确认账户本期确实有有效花费，再看该账户的数据刷新是否完成。账户掉授权、停投后重新授权带来的历史回补，都会让同一周期的数字在两个时点不一样。
用报表组织账户，再算总账
创量标准版的广告报表可以按账户、项目、产品、媒体、优化师等维度组织结果。跨部门共同投放同一业务时，把相关账户归到同一个创量项目，项目结果由项目关联账户汇总，负责人看的就是这一批账户加总后的花费与收入。
汇总前有三处要固定。时间范围按同一统计周期取，今日、昨日同时段和昨日整天是三个不同范围，做环比时两期要用相同口径。指标按同一转化目标取，跨媒体比较时自定义指标只取可比较的共有字段。分母按广告报表的消耗来，不要用素材报表的消耗相加，同一广告关联多条素材时，素材消耗相加会和广告消耗对不上。
账户的项目归属调整后，当日数据在十五分钟内更新，历史数据次日更新。安排在刷新完成之后再核对月报和对账数据，别把不同归属时点的数字直接相加。
报上去之前，按五项过一遍
- 时间窗口：这批账户取的是同一个统计周期，还是有的按今日、有的按昨日整天。
- 分子口径：全部为支付成交，或全部为扣退款后的净成交，退款观察窗口是否一致。
- 分母来源：花费取广告报表的消耗，没有用素材消耗相加，也没有混入服务费或佣金。
- 归属关系：账户的项目归属调整已经刷新完成，当日与历史数据没有在两个时点混取。
- 特殊行：零花费、掉授权回补中、本期停投的账户分别标注，没有并进分子分母。
五项都过一遍，这张表的总体ROI才对得上账。中途发现某个账户的花费和媒体后台差很多，先固定这一个账户、同一时间和同一指标核对，再查播放口径与素材关联，别急着改汇总公式。
收入由谁定义
创量通过接口取到的是多账户素材报表里的素材MD5、媒体素材ID、广告ID与前端投放数据，有效线索、成交和收入按企业自己的业务口径来。跨平台同一笔订单被多个账户分别归因的情况，需要企业侧按自己的规则去重后再进分子。工具把账户、周期和维度组织好，利润核算和跨平台去重仍按企业内部口径完成。
先算清总体ROI，再决定下一轮预算往哪个账户加，比拿一个被平均放大过的数字更容易判断。报表里怎么把项目结果和账户变化放在同一张表上看，可以对照《多账户投放日报怎么做？一张时报同时看项目结果和账户变化》；跨媒体字段怎么对齐，见《跨媒体电商投放数据怎么统一口径，避免报表数字对不上？》。创量标准版的报表能力见产品页。